4月12日，第三届中国国际消费品博览会游艇展暨中国（海口）国际船艇及生活方式展现场。本报记者 石中华 摄

2021海口马拉松赛正式开赛，参赛选手途经风光秀美的滨海大道。（资料图） 本报记者 石中华 摄

4月11日,第三届中国国际消费品博览会游艇展暨中国（海口）国际船艇及生活方式展开幕，现场展开精彩的水上特技表演。 本报记者 石中华 摄

4月11日，在海南国际会展中心外的海面上，水上运动员在进行消博会水上项目表演。 本报记者 孙士杰 摄

每次落幕，都是消博会“溢出效应”新的开始。

4月11日-15日，第三届中国国际消费品博览会游艇展暨中国（海口）国际船艇及生活方式展，在海口市国家帆船基地公共码头举行，不仅有海内外游艇参展，还举办了路亚嘉年华、水上运动等10个水陆系列活动，充分展现了海口体育旅游目的地形象。

今年3月3日举办的海南省创建国家体育旅游示范区工作推进大会上，海口入选首批省级体育旅游示范区。当前，海口以赛事活动引流，打造“体育+旅游”消费“金钥匙”，擦亮体旅金招牌，拓宽消费新版图，形成体育和旅游行业新动能。

A 发力全民休闲健身体育旅游产业

伴随着体育消费规模的增长，人们对于旅游消费场景参与度的需求也在增长，体旅融合发展是大势所趋。

生命在于运动，每个人的生活总与体育息息相关。骑骑车、跑跑步、做做操……在海口，这些日常的体育运动常与旅游相融。

环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛骑行接力挑战赛等大型赛事的举办，带动了海口骑行热潮，萌发旅游新业态。在骑行中既能有氧健身、欣赏到沿途美景，还能品尝当地特色美食。骑行和旅游对于骑友王燕来说，都不可或缺。最近她把海口周边美丽乡村作为目的地，她说，春日在海口城乡骑行，更能体会热带滨海城市魅力，感受到更多的乐趣。

户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也在不断延伸。今年3月11日，一场春日趣味炫彩跑步活动在观澜湖新城开跑，参与者可沿途欣赏春日花开、湖边美景等，畅享春日户外健身乐趣。轻松跑6公里全程后，市民张娟红高兴地说，跑步能放松身心、强身健体，还能感受身边的美好风景。

海口气候宜人、路况良好，适合各类运动。特别是冬季，海口成为国内骑行、徒步热门胜地。海南师范大学海上丝绸之路研究院副研究员冯国平认为，海口可以加大政策引导，吸引相关赛事公司及俱乐部创办特色赛事和训练基地，扩大海口作为骑行徒步胜地的知名度。

海口市旅文局相关负责人表示，海口将陆续推出更多具有特色化、趣味化、创意化的骑游路线，创造“体育＋旅游＋休闲养生＋文化活动”于一体的新型活动形式，打造全民休闲健身旅游经济。

B 水上运动丰富体育旅游产品供给

作为热带滨海省会城市，海口拥有开展水上运动的先天条件，有着“五好一无”（气候好、风向好、风力好、沙滩好、海水好、无暗礁）的优势。坐落在西海岸的海口市国家帆船基地公共码头，是海上运动爱好者的首选地。

彩帆点点，椰风阵阵。4月16日，天气正好，不少帆船帆板运动爱好者在这里扬帆启航。

参加第三届消博会后，广西游客章闻季没有选择返程，而是特意来体验帆船运动。他说：“海口的海上运动项目丰富，沙滩边海风凉爽、风景如画，动与静的结合让海口旅游别具特色。水上运动项目价格也比较亲民，下次还会深入体验更多水上运动项目。”

“随着赛事活动的开展，来体验帆船帆板运动的市民游客明显增多。”在海口西海岸经营一家帆船帆板运动俱乐部的戴军说，水上运动成为旅游新消费方式，发展帆船帆板相关赛事和活动，能有效带动帆船装备、海上旅游、帆船培训、酒店住宿等相关产业发展。

近年来，海口积极引入帆船帆板赛事，推动帆船帆板运动发展。帆船已成为海口一张特色鲜明、充满活力的城市名片。目前，海口日常固定参与帆船帆板运动的市民有1000多人，每年到海口体验帆船帆板运动的游客有2万多人。

国家体育总局水上运动管理中心副主任苏科认为，海口很适合发展水上运动，气候很好，一年四季都可以举办比赛；水上资源丰富，有海有湖，可以对应开展相关水上赛事。海口可以通过开展水上运动带动产业发展，吸引国外选手或企业前来比赛以及投资。

3月下旬，世界帆船联合会主席李全海实地考察海口帆船产业后建议，海口可以举办世界性帆船赛事为契机，丰富海口帆船运动的“国际”特色，打造本土特色帆船IP赛事。

C 打造高质量体育旅游品牌体系

从帆船帆板到足球赛场，近年来海口聚焦需求、创新载体、打造特色，以优质产品和服务供给推动旅游业做活做优。

“海口的体育氛围很好。”中国篮球协会副主席徐济成认为，海口不仅是气候好，体育设施也比较完备，海口体育馆、海口观澜湖NBA篮球训练中心已具备举办全国赛事条件。

海口观澜湖旅游度假区以体育健康为主题和特色，建成8片国际锦标级以及2片青少年短杆高尔夫球场，30片国家级足球训练场，6片NBA级别室内篮球场以及游泳馆、健身房、医疗中心等配套设施，2021年接待体育旅游人数约24万人次。

近年来，海口依托五源河文体中心、海口观澜湖足球训练基地等体育资源，培育和引进一批国家级体育赛事活动品牌落户海口。2022年共接待国家帆船帆板队、中国国家男子足球队、中国国家青年沙滩排球队等34支约1020人冬训队伍来海口训练。在保障冬训的同时，国家体育训练南方基地和观澜湖足球训练基地还分别举行了杭州亚运会帆船项目选拔赛暨2022全国帆船冠军赛和2022年中国足球男、女超级联赛。

“看完比赛再游海口”。融合独具特色的温泉、阳光、海洋等旅游资源，海口加速“旅游+体育”融合，打造一系列市民游客喜爱的旅文产品，极大带动了住宿、餐饮、购物等旅游消费，彰显城市活力，为发展注入新动能。

赛事有了、人流来了、消费增了，如何更好地提高体育旅游“含金量”？海南省旅游发展研究会会长王健生建议，海口要做好体育旅游发展专项规划，加强与国内、国际的交流与合作，注重“体育+旅游”新业态的宣传推广营销，大力发展体育旅游装备产业。

“接下来将吸引更多国家级的品牌赛事落户海口，加快海口旅游消费转型升级。”海口市旅文局相关负责人表示，海口将围绕建设国际旅游消费中心城市目标，按照国际化、高质量发展要求，高水平建设旅文基础设施项目，积极探索“体育+旅游”的创新发展模式。通过高水平赛事，结合海口丰富的旅游、生态资源，以体育赛事“引流”，在旅游市场变现，为“活力海口机遇海口”持续注入“体育+”动力。

让来海口的游客更喜欢“动”起来

戴上VR眼镜体验“云健身”骑行，无线遥控车顶帐篷体验最新露营风，在游艇展感受海钓乐趣，国内体育品牌自主研发的“会呼吸的人造草”释放负氧离子……

第三届消博会上的体育消费元素引人关注，时尚香化、珠宝首饰、高端酒水……这些旅游消费元素更是随处可见。

体育旅游是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长，海口也享受到高速发展成果。数据统计显示，2022中超联赛海口赛区第一、第二阶段给海口酒店、航空机票、市内交通、场地设施带来5288万元收益。

在建设海南自贸港的大背景下，一批又一批全国性、国际性、专业性文体赛事活动相继举办，海口体育旅游的“金字招牌”将越来越亮眼，来旅游的游客也更喜欢“动”起来。但与此同时，海口体育旅游产业广度、深度及综合消费拉动作用还有所不足。海口应加强基础设施建设，打造面向全民健身的多功能体育综合体，探索发展夜间体育、时尚体育、观赛游等多种产品，推出更多体育旅游线路，为海南国际旅游消费中心建设贡献体育旅游力量。