2025“夸下海口”草坪音乐会在万绿园举办，无人机表演呈现“国际演艺之都”的图案。（资料图）海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄

新品牌扎堆亮相、新场景迭代升级、新体验持续解锁……近年来，海口消费市场新意十足、新潮感拉满。“首店经济”作为承载这份“新”意的重要载体，不仅是衡量城市商业活力与消费能级的重要标志，也是海口承接消博会溢出效应、链接全球品牌、提升消费品质的关键抓手。

一年来，海口强化精准招商，出台专项扶持政策，推动一批批国内外知名品牌首店密集落地——达美乐海南首店入驻龙湖海南海口天街，海口日月广场引入AB日月科技堡海南首店，cdf海口国际免税城开设徕卡相机旗舰店海口首店，全聚德海南首家直营门店落户王府井海垦广场……一家家首店品牌开业后热度飙升，频现“排长龙”消费的火爆场面，逐渐形成品牌集聚、业态创新、商圈升级的良好态势。

2026海南国际车展暨海口国际智能新能源汽车展览会吸引不少市民游客观展。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄

“我们正是看中了海南自贸港的开放政策与未来机遇，决定落户海口发展。”近日，爱彼数智科技集团总经理高雅楠表示，各级政府出台的首店、首展奖励政策，对于商业项目有很大吸引力，有效降低了品牌入驻的运营成本。

首店品牌激活商圈活力，椰城特色商业街区同步焕新。放眼椰城，南洋风情与时尚元素在骑楼老街碰撞交融，高兴里潮酷文化街区的潮玩集市、文创展演等业态频频吸睛，桫椤湾娱乐艺术风情街聚焦艺术特色打造沉浸式娱乐消费场景，海岸·塞拉维风情街以滨海景观彰显时尚浪漫气息……一座座特色商业街区突出差异化定位互补共进，文化魅力与消费活力在这里相融共生。

海口骑楼老街热闹非凡，市民游客结伴逛市集、品美食、赏民俗。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄

消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。在海口，独特的政策和市场优势推动形成有税、免税“双轮驱动”的消费格局，两者互补互促，构建起全场景、全品类、全客群的消费供给体系。

免税经济提质扩容。2025年11月，海南离岛免税新政正式实施，商品品类持续扩容、享惠群体进一步扩大，政策效应快速释放。免税企业通过丰富品牌供给、创新消费场景、推出便利化举措等方式，让政策红利第一时间触达消费者。免税新政实施首月，全省离岛免税购物金额达23.8亿元，同比增长27.1%。

顾客在cdf海口国际免税城内的海口市中免日用消费品免税店选购商品。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄

实施消费提质升级行动，海口推出促消费、支持会展业发展等系列措施，入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。当前，市内各商圈紧扣春日主题创新消费场景——日月广场精准捕捉潮流热点，打造芭乐主题街区；友谊·阳光城营造粉黛漫境的春日氛围感，成为市民游客拍照打卡新去处……多元消费场景，正不断为商圈聚集人气。

为推动政策红利直达民生，海口加力扩围以旧换新，不断推动家电、汽车等大宗领域消费。发放覆盖餐饮、零售、出行等重点领域的政府消费券，精准撬动消费需求，让政策真正惠及千家万户。有税与免税业态协同发力，共同推动消费市场提质扩容，为国际旅游消费中心城市建设筑牢坚实支撑。

从一场场引爆全城的演唱会，到一项项惠及游客的“宠粉”政策，再到一次次非遗与潮流的创新碰撞。近年来，海口通过密集引进高端演艺活动、创新文旅消费场景、优化政策与服务供给等举措，打出一套拉动文旅消费的“组合拳”，全力打造一座近者悦、远者来的时尚消费活力之城。一年以来，海口“国际演艺之都”的名片愈发闪亮。数据显示，2025年海口共举办大型演唱会及音乐节28场，吸引游客超60万人次，直接带动消费超过30亿元。海口艺术周、元宵烟花晚会、草坪音乐节等本土培育品牌吸引了超80万人次参与，实现“周周有演出，月月有精品”，形成“一城双演、文体共融”的火热图景。2025年9月，钢琴大师郎朗在演出后评价：“海口的文化氛围近年来显著提升……这种‘松弛但不放松’的氛围，特别适合艺术创作与高质量表演。”

近日，海口观澜湖电影公社游人如织。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄

为将大型活动的“流量”转化为“留量”，全国首创的“周末游飞海口”产品面世，市旅文局与同程旅行、海南航空合作，针对十大主力客源城市推出“机票买一送一”抽奖及“周末游权益卡”，构建“行前—行中—行后”全链条消费激励体系。同时，我市持续优化大型演出审批监管，实现“经营主体跑一次”，办演办赛成本降低20%、审批服务提速70%。

2025年，海口文旅产业持续出圈，成功获评全国超级旅游城市。下一步，椰城将聚焦消费需求，深化文商旅、展演体、游购娱等多场景多业态融合，提升旅游国际化水平，加快打造国际演艺之都，推进首发经济、点亮夜间经济，创新发展晚霞经济、低空经济为代表的“云端经济”，塑造城市时尚新名片，持续打造时尚消费活力之城。

游客畅购 居民乐享

海口构建免税消费新格局

4月6日，记者在cdf海口国际免税城看到，美妆、箱包、腕表等好物琳琅满目，市民游客选购热情高涨。现场的春日主题场景新意十足，600平方米的巨型“迷宫”光影璀璨，让离岛免税购物更具文旅融合新体验。

今年春节前夕，cdf海口美兰机场免税店完成超3000平方米升级改造，博柏利、Qeelin、周大福、COACH等品牌专卖店相继开门迎客。在这里，充满童趣的LEGO专营店人气火爆，门店负责人介绍，该店的热门款式持续热销，今年来已多次紧急补货，成为该免税店的“流量担当”。

今年2月，我市首批3家日用消费品免税店正式开业，进口奶粉、洗护用品、休闲食品等民生商品一应俱全，让本地居民在“家门口”就能享受免税实惠。“以前买免税品得有离岛记录，现在出门就能轻松选购，可以给家里添置不少进口商品。”市民王雨昕表示，政策红利切实提升了老百姓的生活幸福感。

当前，海口空港免税业态不断提质升级，以离岛免税与日用消费品免税“双轮驱动”，不断创新消费场景、丰富品牌业态、优化服务效能，着力构建“游客畅购、居民乐享”的免税消费新格局，持续释放自贸港政策红利，为国际旅游消费中心城市建设注入强劲动力。

观澜湖集团公共事务兼电影公社总经理许良程：

高标准打造国际旅游度假新高地

我叫许良程，海口人。2008年加入观澜湖集团，作为集团公共事务兼电影公社总经理，在我看来，海南不能只做“境内游”，必须以高标准打造国际旅游度假新高地。

近年来，随着“跟着电影打卡”的旅游形式热度飙升，电影公社成为游客来到海南旅游的必打卡景点之一。我们积极对接省市旅文部门，将电影公社纳入更多入境游精品线路，有信心将电影公社打造成境外游客到海南观光体验的“第一站”。

观澜湖电影公社以“活态电影艺术生活场”为定位，推动文旅深度融合。我们将持续升级“年代生活漫游时光”主题活动线，让南洋潮、江城谣·芳华、东方红三大景区成为可沉浸、可互动、可共创的“时光漫游空间”。发展“NPC时代居民”体系，开发街区探秘小程序、一日住民套餐、时光护照集章计划，让游客从“旁观者”变成“参与者”。同时常态化举办非遗工坊、国风集市，让传统文化“活”起来。

在服务方面，我们将引入国际通行的旅游服务质量标准，建立全岗位培训体系。通过“游客共创”内容生态，发动游客成为传播节点，将更多“流量”变“留量”。

立足封关运作新起点，观澜湖将锚定创建国家级旅游度假区目标，巩固提升国家体育旅游示范基地创建成果，为市民、游客持续输出欢乐又健康的生活方式。